|
|
 |
|
 |
Главная » 2011 » Апрель » 1 » Израиль первым в мире запретит бумажную рекламу
16:40 Израиль первым в мире запретит бумажную рекламу |
01 апреля 2011.
Мировое «зеленое» движение в последние годы ведет активную
пропагандистскую кампанию, требуя запретить разбазаривание бумаги под
публикацию рекламы. Израиль, вероятно, станет первой страной в мире,
где это требование будет реализовано, сообщает ИА Greenduck.
Созданная по поручению правительства экспертная комиссия завершает
работу над законопроектом о полном запрете размещения коммерческой
рекламы на бумажных носителях, т.е. в газетах, журналах, буклетах, на
листовках и постерах. Эксперты подсчитали, что новый закон позволит
уменьшить расход бумаги в стране на целых 80% — именно такую долю общей
полиграфической продукции составляет реклама.
Единственное исключение авторы законопроекта сделали для туалетной
бумаги, так как объем ее производства и потребления не зависит от
заказов рекламодателей. Для публикации рекламы на туалетной бумаге
производителю придется получить особое разрешение минздрава. Те, кто
пожелает торговать такой бумагой в кошерных магазинах, должны будут
согласовывать тексты и изображения с Главным раввинатом.
Как это ни парадоксально, издатели ведущих израильских газет уже
изъявили готовность поддержать запрет бумажной рекламы, так как эта
мера, вероятно, «убьет» бесплатную газету «Исраэль Хайом», которая,
в отличие от остальных, существует исключительно за счет рекламы. Эта
перспектива тревожит главу правительства Биньямина Нетанияху, но он, по
имеющейся информации, все-таки даст «добро» революционному начинанию:
у правительства Израиля есть для этого очень веские причины.
Дело в том, что при вступлении в Организацию экономического
сотрудничества и развития (ОЭСР) Израиль взял на себя целый ряд
серьезных обязательств в сфере экологии и борьбы с глобальным
потеплением. В частности, страна обязалась до 2014 года довести долю
электроэнергии, получаемой из возобновляемых ресурсов (солнце, ветер,
вода, биомасса и т.п.) до 5% общего энергопотребления. Правительство
приняло соответствующую программу, однако выполняется она туго,
и уложиться в намеченные сроки шансов практически нет.
Радикальный запрет на бумажную рекламу поможет Израилю избавиться от
клейма страны, не заботящейся об экологическом равновесии планеты.
Более того — хотя бы в одной области еврейское государство выйдет
в лидеры (и фавориты!) мирового «зеленого» движения. Учитывая
политический вес «зеленых» в странах ЕС, это может существенно улучшить
имидж нашей страны в Европе, что для Израиля сейчас крайне необходимо.
При этом запрет бумажной рекламы — исключительно популярная мера,
которая наверняка укрепит рейтинг правительства в глазах населения.
Против выступают лишь отраслевые лоббисты, напуганные потерей доходов:
они заявляют, что запрет бумажной рекламы разрушит процветающую отрасль
экономики, обернется массовыми разорениями типографий и увольнениями
работников.
Сторонники законопроекта возражают, что государство обязано лишать
легитимации социально-вредные виды бизнеса — казино и наркоторговля
могли бы приносить еще большие барыши, чем реклама на бумажных
носителях, но это не основание их разрешать.
|
|
Просмотров: 660 |
Добавил: Breger
| Рейтинг: 0.0/0 |
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи. [ Регистрация | Вход ] |
 |
Copyright MyCorp © 2024 |
 |
|
